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日化產品市場 歐美疲軟韓系逆襲本土求新快

作者: admin 時間:2015-12-15 來源:http://www.ohlsqj.tw
摘要:坐擁奧利奧等暢銷王牌的食品界大佬億滋國際,在中國市場邊變革邊發出感嘆稱,中國消費者東西南北口味皆不相同;日化行業同樣面臨消費者喜新厭舊、對昔日大牌不再盲目崇拜的景...

坐擁奧利奧等暢銷王牌的食品界大佬億滋國際,在中國市場邊變革邊發出感嘆稱,中國消費者東西南北口味皆不相同;日化行業同樣面臨消費者“喜新厭舊”、對昔日大牌不再盲目崇拜的景象。

  與此同時,繼日系之后,韓系在華大受歡迎,行業統計數據顯示,今年1~7月,中國進口韓國化妝品規模已遠超去年全年。此外,本土日化品牌營銷意識增強,動作頻頻搶市場。業界認為,中國消費者選擇趨于理性成熟,日化大佬再難“躺著賺錢”。廣州日報訊記者 涂端玉

  記者了解得知,近年來,寶潔公司業績處于下滑狀態,去年其宣布,計劃出售、終止或淘汰至多100個品牌,以削減成本;而其在中國市場漸現疲態、增長乏力,業界將其歸咎為創新跟不上時代步伐,在中國市場面臨品牌老化、難再受年輕人青睞等。

  “難兄難弟”聯合利華也不好過。2014年第三季度,聯合利華中國區銷售額同比下滑20%;第四季度,再次宣布中國區銷售額又下滑20%。而據了解,聯合利華有將近40%的銷售額來自于新興市場。2014年由于以中國為代表的新興市場消費需求大減,聯合利華收獲了五年來的XX銷售增長率。為此,聯合利華選擇了與阿里巴巴[微博]簽約等,在華快速擁抱電子商務渠道。

  “裁員、收縮電視廣告等釜底抽薪手段可以短期內迅速壓縮成本,但取而代之的卻是消費者更難見到熟悉品牌的身影,而品牌日益老化、在新時代下不‘接地氣’等問題依然沒有有效解決。”一位行業觀察人士告訴本報記者。

  歐美品牌日益老化

  相較寶潔、聯合利華,日化巨頭歐萊雅情況稍好,此前被爆業績增速放緩,但現在已局面扭轉。記者獲悉,其今年上半年亞太區業績銷售同比增長為5%。

  “此前有報道稱,聯合利華將在華銷售額下滑歸咎于中國經濟放緩和消費者捂緊錢包,但實際上并非完全如此。”該觀察人士表示,愛美愛護膚的人群并未縮水,反而蛋糕在不斷變大,在中國市場新崛起的日韓“大腕”正賺得盆滿缽滿。

  據悉,資生堂2015財年一季報順利實現扭虧為盈,其坦言中國游客“大手筆”購物使得報告期內同店銷售暴漲9%。記者獲悉,在2010年前,日系化妝品如歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等入華后被接受度都較高,但近年來“韓流來襲”有取代之勢。

  韓國貿易協會和化妝品行業Z新統計顯示,今年1~7月中國進口韓國化妝品規模達3.7083億美元,同比劇增250.6%,韓國化妝品在華市場份額達22.1%,同比提高12.3個百分點,韓國僅次于法國成為中國第二大化妝品進口來源國。

  韓系在華銷售火

  以韓國XX化妝品企業愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培在公司70周年慶典上透露,去年愛茉莉太平洋實現了8325億韓元的海外市場銷售額,其中中國市場占比過半。徐慶培告訴記者,目前中國使用化妝品的人口預計不足2億,未來將很快達到5億,居民收入增長將使化妝品消費驟增。

  無獨有偶,記者留意到,趁不少歐美“大佬”打瞌睡之際,本土日化也在奮起發力。“各個擊破占領細分市場是本土品牌策略之一。”該觀察人士表示,如廣州立白集團就已在部分洗滌細分品類上占領了市場XX的位置;而“日化XX股”上海家化也在加密各產品線新品發布頻率,通過求新求快來搶占市場。

  “中國年青一代消費者選擇趨于理性成熟,不再盲目迷信大牌,所以日化巨頭已不可能像上世紀末期進入中國市場那樣‘躺著掙錢’了。”其認為。

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